În aceste clipe când nesiguranţa şi panica încep să pună stăpânire pe mediul politic și de afaceri din România, mulţi patroni, întreprinzători şi manageri descoperă cu surprindere unde au greşit. Greşeala are un nume deloc greu de pronunţat: irosirea resurselor. Mulţi au aruncat bani în vânt pe campanii de marketing ochioase dar fără impact. Mulţi au confundat tehnicile de marketing cu cele de PR sau nu au înţeles când trebuie să faci marketing şi când trebuie să faci PR. S-au irosit bani pentru programe de training scumpe, angajaţii vânzolindu-se de colo, colo titraţi, certificaţi de unele firme nu pentru ele ci pentru alte firme. Comunicarea în interiorul companiilor a fost defectuoasă, de obicei. Comunicarea cu mediul de afaceri a fost defectuoasă. Multe firme s-au bazat în continuare, eronat, pe cunoaşterea clientului şi nu au fost atente la mişcările concurenţilor de pe piaţă. Alte firme nu au reuşit să comunice în mod eficient cu publicul lor. Din aroganţă, din indiferenţă, din nesăbuinţă.