ŢINTE

În funcţie de obiectivele unei campanii de imagine, ţintele pot fi reale sau virtuale. Ţintele virtuale pot fi ascunse opiniei publice. Virtualitatea asigură capacitarea vectorului-de-imagine. Vectorul poate fi un personaj public sau un sistem organizat. Virtualitatea ţintelor oferă marje de siguranţă în raport cu cerinţele reale ale campaniei de imagine.

INTERPRETĂRI

Construcţia imaginii nu se poate face în absenţa interpretării. Interpretarea nu se poate face în lipsa informaţiilor. O imagine poate fi considerată o lume mică. Modelul uşurează analiza de imagine. O lume mică se află interconectată. Analiza conexiunilor ei asigură o predicţie. Imaginile sunt, în desfăşurarea lor, lumi predictibile. Lumile mici pot fi introduse în modele ideale. Analizând o imagine dată poţi stabili direcţiile de evoluţie.

În cazul unui conflict, interpretarea lumilor mici dă posibilitatea abordării unor tactici conforme dinamicii imaginilor.

DINAMICĂ

Imaginea are propria ei dinamică. În raport cu durata, o imagine poate suferi diverse metamorfoze. Mitul şi legendele sunt forme superioare ale imaginii. Dinamica este susţinută de operatorii de imagine. Operatorii de imagine sunt fie indivizi, fie grupuri, fie mase . Dinamica nu trebuie confundată cu mobilitatea personajului sau a unei structuri politice, culturale, de afaceri. Dinamica imaginii este disponibilitatea unei imagini de a se mişca în planul profund al imaginarului colectiv.

DISCURS

Dacă trebuie să ţii un discurs, fii natural. Construieşte discursul pe potriva ta.

Propoziţiile discursului trebuie să fie în acord cu imaginea ta . Nu te feri să ţii un discurs. Ia-ţi informaţiile necesare despre auditoriu. Găseşte cheia discursului tău.

Fundamentală trebuie să fie metafizică sau realistă. Ideile aglomerate te vor împiedica să fii coerent. Dacă privirea alunecă involuntar părăsind axa Tu-Ceilalţi ai pierdut contactul. Revino printr-o glumă inspirată. Dacă rămâi suspendat în gol te vor bănui şi nu vor avea încredere în tine. Te poţi salva prin deja celebrul am avut un vis!

PRIVIREA

Privirea e contactul tău cu lumea. Privirea e pe potriva temperamentului tău. Dacă ai o privire jucăuşă nu te încarcera prin exerciţii nesuferite. Nu uita că privirea poate fi sprijinită de celelalte limbaje şi de prezenţa de spirit.

UNGHIURI

Eşti construit într-un spaţiu tridimensional. Travaliul mental e conform acestei construcţii. Liniile curbe pot atenua efectele negative asupra imaginii tale generate de unghiuri. Aceasta e valabilă atunci când scrii un discurs sau când apari într-o emisiune la televiziune. Poţi folosi unghiuri ascuţite în campania ta de imagine atunci când vrei să te prezinţi a fi intransigent şi plin de hotărâre. Liniile curbe accentuează idea de sfericitate.

Unghiurile anunţă atacul frontal. Liniile curbe sunt ale învăluirii.

ARTEFACTE

Obiectele imaginii tale sunt construite. Umbrela. Automobilul. Cartea de vizită.

Ele trebuie alese în acord cu tema şi rolul pe care ţi le-ai asumat. Efectul căutat e adeseori dezastruos prin artificialitate. Lejeritatea nu e întotdeauna un semn al dezinvolturii. Obiectele lejerităţii îţi pot aduce prejudicii dacă nu au un  loc bine definit în strategia ta. Hainele uşoare purtate fără convingere te pot incomoda. Ţigaretul e purtător de semn ca şi eşarfa oficială. Poţi face inovaţii. Dar trebuie susţinute de întreaga structură de imagine.